Wien (Culinarius) – Starbucks hat ein neues Verpackungsdesign für sein Sortiment kalter Kaffeegetränke in Lebensmittelgeschäften und Supermärkten auf den Markt gebracht. Dabei spricht ein neues Portfolio künstlerischer und einzigartiger Designs die Konsumenten an und richtet sich stärker nach der Starbucks-Dachmarke aus. Die Kaffee-Kaltgetränke, ehemals bekannt als Starbucks Discoveries, werden außerdem unter der Starbucks-Marke weiter geführt, um den neuen Look zu unterstützen.
Die trinkfertige Produktreihe von Starbucks hat in den vergangenen 52 Wochen einen Anstieg von 56,8% verzeichnet, was den Markttrend von 15 %* überbietet.
In die neuen Designs fließen natürliche Farben, Texturen und Sinnesmerkmale mit ein, die jedem der Geschmacksrichtungen zugeordnet sind und den Charakter und die Herkunft des Starbucks-Kaffees unterstreichen. So zeichnet sich zum Beispiel der neue Becher des Caramel Macchiato durch einen gitterförmigen Karamellguss aus, in Anlehnung an den charakteristischen Guss aus den Starbucks Coffee Houses, während das Verpackungsdesign des Cappuccino mit einer Schaumkaskade vom oberen Rand des Produkts illustriert ist, welche den berühmten Cappuccinoschaum darstellt.
Hergestellt mit dem gleichen kräftigen, vollmundigen, zu 100 % zertifizierten Arabica-EspressoRöstkaffee, der auch in den Starbucks Coffee Houses verwendet wird, und mit süßer, cremiger Milch vermischt, wird das Starbucks-Sortiment in einer Reihe von Supermärkten und Lebensmittelgeschäften in Österreich vertrieben.
Rebecca Kemp, Senior Marketing Manager für CPG EMEA Channel Development bei Starbucks, zu der Neugestaltung: „Der neue Look und die neue Haptik verankern unser Starbucks-Kaltkaffeesortiment in der Starbucks-Kaffeehaustradition. Wir wollen der Qualität, der Leidenschaft für Kaffee und der Röstkunst, die allein Starbucks liefern kann, Leben einhauchen.
Unser trinkfertiges Portfolio soll Kaffeeliebhabern auch außerhalb unserer Starbucks Coffee Houses eine qualitativ hochwertige Wahlmöglichkeit und viel beschäftigten Konsumenten, die es vielleicht nicht zu Starbucks schaffen, eine großartige Alternative bieten.
Das volle Starbucks-Sortiment besteht aus vier köstlichen Geschmacksrichtungen: Caffè Latte, Caramel Macchiato, Cappuccino und Chocolate Mocha. Ergänzt wird das Sortiment durch Doubleshot Espresso in einer Dose und den Frappuccino in einer praktischen Flasche.
Fotocredit: ACTS Communication GmbH
