Angelika Kraft
Mit „Cherry Baby!“ erweitert die junge Vorarlberger Marke Mo’s ihr Sortiment um ein fruchtiges Biermischgetränk. Der neue Easydrink mit Sauerkirsche positioniert sich bewusst zwischen Bier, Limo und Sommerdrink – leicht, zugänglich und ohne Schubladendenken. Parallel dazu baut Mo’s sein regionales Markenuniversum mit einer Streetwear-Kooperation weiter aus.
Erst 2025 gestartet, hat sich Mo’s als eigenständige Marke der Mohrenbrauerei Dornbirn mit einem klaren Profil etabliert: unkompliziert, regional verankert und stilistisch modern. Nach dem milden Lager „Hell Yeah!“ folgt nun mit „Cherry Baby!“ ein deutlich fruchtigeres Angebot. Mit 2,9 Volumenprozent Alkohol bewegt sich das Getränk im Segment der leichten Biermischgetränke, verzichtet aber auf eine klassische Einordnung. Geschmacklich soll es gleichzeitig süß, herb und erfrischend sein, eine Balance, die laut Hersteller bewusst auf Kontraste setzt.
Frucht trifft Hopfen
Bei ersten Verkostungen wurde der als „Tangy Taste“ beschriebene Charakter des Drinks hervorgehoben: fruchtig, kirschbetont und mit einem leichten, bierig bleibenden Nachklang. Die Rückmeldungen deuten auf ein Getränk hin, das weder eindeutig Limonade noch klassisches Radler ist, sondern bewusst dazwischenliegt. Genau diese Ambivalenz scheint Teil der Markenstrategie zu sein – weg von klaren Kategorien, hin zu einem eigenständigen Geschmackserlebnis.
Verpackt ist „Cherry Baby!“ in der 0,33-Liter-Mehrweg-Leichtglasflasche und im praktischen Achterträger erhältlich. Der Vertrieb erfolgt über den Vorarlberger Lebensmittelhandel sowie den Markenshop der Brauerei. Damit zielt Mo’s auf spontane Konsumgelegenheiten ebenso wie auf gesellige Anlässe im Frühjahr und Sommer.
Marke als Lebensgefühl
Über das Getränk hinaus arbeitet Mo’s an einem breiteren Markenauftritt. In Kooperation mit dem carla store in Dornbirn gibt es unter dem Titel „Re:Mo’s“ eine kleine Streetwear-Linie mit Caps, T-Shirts und Secondhand-Jeansjacken, die mit Mo’s-Patches versehen sind. Die Initiative verbindet regionale Identität mit Nachhaltigkeit: Die Kleidungsstücke stammen aus dem Secondhand-Bereich, und der Erlös fließt an die Caritas Vorarlberg.
