Wien (Culinarius) – Zipfer steht für einzigartigen Biergenuss – aber auch für die besten Konzerte: Sowohl als Partner bei großen österreichischen Festivals als auch als Location für ein eigenes Festival macht die oberösterreichische Brauerei mit dem österreichweit beliebten Bier von sich reden. Seit Jahren schon engagiert sich Zipfer um echte Musik aus dem Rock-, Pop- und alternativen Genre.
Andreas Stieber, Marketingdirektor der Brau Union Österreich, dazu: „Dort, wo Künstler ihren eigenen musikalischen Weg gehen und Zuhörer Musik nach ihrem Geschmack genießen, geht es um das Echte – das Live-Erlebnis. Für einen echten Fan immer noch das Nonplusultra! Auch Zipfer steht für das Echte: Mit seinem Naturhopfen-Braustil, mit der neuen Kampagne ‚Der eigene Weg‘ und mit seinem echten, unverwechselbaren Biergeschmack. Damit passt die Marke perfekt zum Erlebnis echter Momente – wie zu tollen Konzerten oder Festivals.“
Das Thema Musik greift auch ein neuer TV-Spot auf, der österreichweit ab dieser Woche ausgestrahlt wird (online zu sehen unter https://youtu.be/IKn6T_40_LE).
Österreicher verbinden Zipfer mit der besten Musik
Die Wahrnehmung, dass Zipfer sich stark im Musikbereich engagiert, ist auch in der Bevölkerung schon weit verbreitet, wie eine Studie (2015) von dem unabhängigen Institut Marketagent unter 500 Österreichern zeigt: Die Hälfte der Befragten gibt an, dass Zipfer dort zu finden ist, wo etwas los ist, das von Zipfer gesponserte FM4 Frequency Festival kennen mit 75,2% gar drei Viertel der Befragten, die bekannteste Konzert-Location ist die von Zipfer gesponserte Wiener Stadthalle mit 82,5% (gestützt). 41,4% kennen Zipfer als Sponsor von Musik (Vorjahr: 39,6%). Zipfer ist eben das Bier der besten Konzerte – daher dreht sich der neueste TV-Spot auch um dieses Thema.
Neuer TV-Spot: Zipfer geht auch musikalisch den eigenen Weg
Die Marke Zipfer steht für Bier mit Charakter, regionale Wurzeln und Authentizität – und steht dafür, den eigenen Weg zu gehen – authentisch, seinem Charakter entsprechend und oft auch mutig. Zipfer zeigt das einerseits direkt in seinem Bier – hier wird urtypisch mit Naturhopfen gebraut, während die meisten Brauereien heutzutage mit Hopfenextrakten brauen – aber auch in seiner Kommunikation: Das wird auch in der Kampagne „Mein eigener Weg“ vermittelt, die auch auf der neu überarbeiteten Zipfer Website prominent vertreten ist. Auf http://www.zipfer.at/unser-weg/ werden Charaktere vorgestellt, die in ihrem Leben mutig entschieden haben, ihren eigenen Weg zu gehen – ungeachtet der Meinung von anderen. Dieser Leitsatz wird in einem neuen TV-Spot nun direkt mit der Musik in Verbindung gebracht: Bei einem Open-Air Konzert am See verliert der Gitarrist sein Plektrum – es ist ihm aus der Hand gerutscht und zwischen den Brettern der Bühne auf Nimmerwiedersehen verschwunden. Kurz steht der Konzertabbruch im Raum. Aber der Gitarrist zeigt auf einen der Besucher, der geistesgegenwärtig den Kronkorken seines Zipfer Urtyp als Ersatz-Plektrum auf die Bühne wirft und somit das Konzert rettet – urtypisch Zipfer eben. Mit dem Clip wird visuell auch bereits die Festival-Saison eröffnet – wo 2016 auch einige echte Highlights auf die Musik- und Zipfer-Fans warten.
Festival-Jahr 2016: Rock in Vienna, ZipfAir, FM4 Frequency und Nuke mit Hopfengarten und bestem Bier
Die Highlights im Zipfer-Musikkalender 2016 stehen bereits fest: das Rock in Vienna von 3. bis 5. Juni, das ZipfAir am 11. Juni, das FM4 Frequency Festival von 18. bis 20 August sowie das Nuke Festival von 2. bis 3. September. Bei all diesen Gelegenheiten wird Zipfer die Besucher neben bestem Bier auch mit einem erholsamen Hopfengarten erfreuen. Im Lebensmittelhandel und in der Gastronomie nutzt die Marke das Thema Musik und die Festivals ebenfalls als breite Promotion-Plattform.
Fotocredit: Brauunion Österreich
