Irina Weingartner
Mit der Anerkennung der Thermenregion als DAC-Gebiet beginnt in einem der ältesten Weinbaugebiete Österreichs eine neue Ära mit dem Ziel, die herkunftstypische Weinstilistik weiterzuentwickeln.
Die glorreiche Geschichte der Thermenregion ist die Basis für neue Ideen und Visionen für eine ebenso glänzende Zukunft. Der Claim der neuen Marke bringt all diese Aspekte auf den Punkt: WORLD FAMOUS WINE.
Mit neuem Elan in die Zukunft
Mit dem „Vöslauer“ und „Gumpoldskirchner“ waren die Winzer:innen der Thermenregion schon lange vor Districtus Austriae Controllatus Vorreiter des Herkunftsmarketings. Aufgrund der Verankerung der Verordnung für „Thermenregion DAC“ im österreichischen Weingesetz stellt sich das niederösterreichische Weinbaugebiet neu auf. Die Agentur Eitzenberger / The Brand Office entwickelte das neue Erscheinungsbild der Marke und zeichnet für Corporate Design und Claim verantwortlich. Die Positionierung von Thermenregion DAC wurde in enger Zusammenarbeit mit den Winzer:innen festgelegt. Für die Schärfung der Stilistik arbeitete die Thermenregion mit Georg Schweitzer zusammen. Im Fokus stehen dabei die Ortsweine (Rotgipfler, Zierfandler, Weißburgunder, Grauburgunder, Chardonnay, Pinot Noir, St. Laurent und Zweigelt). Die ersten Thermenregion DAC Ortsweine wird es ab dem Frühjahr 2024 geben.
Für das Herkunftsmarketing unserer Weine sollte es eine gemeinsame Marke geben, die vielfältig einsetzbar, optisch ansprechend und vor allem repräsentativ für unsere Weine, die Geschichte und Kultur der Thermenregion ist.
Katharina Wöhrleitner, Geschäftsführerin Weinforum Thermenregion
Glorreiche Geschichte und neue Marke
Bei der Entwicklung des neuen Erscheinungsbildes der Marke stand für die Agentur Eitzenberger die glorreiche Geschichte der Thermenregion im Mittelpunkt. Bereits Mitte des 12. Jahrhunderts erkannten die aus dem Burgund stammenden Mönche des Zisterzienserordens den Wert des außerordentlichen Terroirs und brachten die anspruchsvollen Burgundersorten aus ihrer Heimat nach Niederösterreich. Der Claim „world famous wine“ ist die logische Fortsetzung der glorreichen Geschichte der Thermenregion Weine, die von k.u.k. Hoflieferanten in die ganze Welt exportiert, auf der Weltausstellung in Paris mit einer Goldmedaille ausgezeichnet wurden und die bis heute auf den Weinkarten der renommiertesten Restaurants rund um den Globus zu finden sind.
Als Reminiszenz an diese historischen Leistungen der Zisterzienser wurde die „Fleur de Lis“, die französische Lilie, als zentrales Element im neuen Logo Thermenregion DAC gewählt.
Heinz Eitzenberger, GF Agentur Eitzenberger / The Brand Office
World famous wine
In Zusammenarbeit mit dem Weinexperten Georg Schweitzer steht für die Winzer:nnen die Schärfung des Profils der Thermenregion DAC Ortsweine im Fokus. Für die Thermenregion DAC Ortsweine sind die Rebsorten Rotgipfler, Zierfandler, Weißburgunder, Grauburgunder, Chardonnay, Pinot Noir, St. Laurent und Zweigelt zulässig. Reinsortig oder als Cuvée, kein Rosé und kein Gleichgepresster. Die ersten Thermenregion DAC Ortsweine können ab 1. März 2024 (trocken) zur Prüfnummer eingereicht werden. Das Ziel ist es,für die Thermenregion auf allen drei Ebenen der Herkunftspyramide eine typische Stilistik mit Wiedererkennungswert zu kreiere. Den großen Auftritt der Thermenregion DAC Ortsweine soll es bei der VieVinum im Mai 2024 geben.
Thermenregion DAC Ortsweine sind gut ausbalancierte Weine, die mindestens zwei bis drei Geruchs- oder Geschmackskomponenten aufzeigen und ein Lagerpotential von drei bis fünf Jahren haben.
Weinexperte Georg Schweitzer
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