Judith Drexler
Sekt ist das In-Getränk bei jungen Erwachsenen. Schlumberger bleibt beliebteste Marke der Österreicherinnen und Österreicher.
Bereits zum 9. Mal untersucht die traditionsreiche Sektkellerei Schlumberger gemeinsam mit dem market Institut das Konsum- und Trinkverhalten der Österreicherinnen und Österreicher. Beim diesjährigen Sektreport zeigt sich: Das sprudelnde Getränk etabliert sich vor allem bei jungen Erwachsenen zum Trendgetränk. Schlumberger bleibt die beliebteste Marke des Landes. 84% greifen zu Sektflaschen des österreichischen Traditionsunternehmens.
Die diesjährige Befragung fand von Anfang bis Mitte Oktober 2022 statt. Es zeigt sich: Nach zwei Jahren Corona kehrt auch beim Trinkverhalten langsam wieder „Normalität“ ein. Anders als in den Vorjahren gehen die Menschen in Österreich wieder regelmäßig und gerne aus. Und das Trendgetränk 2022 scheint Sekt zu sein. Denn 9 von 10 der Befragten gaben an, zumindest gelegentlich Sekt zu trinken. Im Vergleich zum Vorjahr ist das ein Plus von 6%.
Bei Jungen prickelts mehr
Weihnachtsfeier, Geburtstag, Jubiläum – es gibt viele Anlässe, bei denen wir die Sektgläser erklingen lassen. Der Sektreport 2022 zeigt allerdings, dass die Österreicherinnen und Österreicher nicht nur dann feierlich anstoßen. Bereits 2021 griff jede bzw. jeder Dritte fernab der üblichen Anlässe zum Sektglas und dieser Trend hält auch heuer an. Besonders interessant: Bei der jüngeren Bevölkerung der 18 bis 29-Jährigen avanciert Sekt immer mehr zu einem In-Getränk. Die Anzahl der Sekttrinkerinnen und Sekttrinker stieg in dieser Altersgruppe im Vergleich zum Vorjahr um ganze 24%. Damit gaben 85% der Befragten an, sich zu mindesten gelegentlich ein Glas Sekt zu gönnen. 36% trinken sogar mindestens einmal im Monat ein Gläschen. Die Jungen blicken von allen Altersgruppen auch am ehesten positiv in die Zukunft. Immerhin 42% gaben an, optimistisch gestimmt zu sein. In den anderen Altersgruppen waren es nur 28% bzw. 23%.
Weiterer Trend: Sekt ohne Rausch
Auch interessant: Der alkoholfreie Sekt wird immer beliebter. Knapp ein Drittel der Befragten gaben heuer an, gelegentlich alkoholfreien Sekt zu trinken. Auch hier zeigt sich die Vorreiterrolle der Jungen: In den Altersgruppen 18 bis 39 Jahren finden sich die meisten Konsumentinnen und Konsumenten von alkoholfreiem Schaumwein. Und auch die Bekömmlichkeit wird immer wichtiger und ist dem Report zu Folge neben einer „leichten, frischen Note“ das wichtigste Kaufkriterium.
Weitere Infos: https://gruppe.schlumberger.at/
